近年来，全球运动服装市场稳步扩张。2020年全球运动服装市场收入为1882亿美元，预计2025年将达到2077.9亿元。其中，中国运动鞋服行业近年来发展尤为迅速，2020年零售额达到2523亿元。

　　从市场竞争格局分析，中国运动鞋服行业主要包括耐克、阿迪达斯、匡威、新百伦、斯凯奇、亚瑟等海外品牌以及安踏、李宁、特步、红星鸿星尔克等本土品牌。

　　得益于近几年国潮的兴起，安踏、红星鸿星尔克等本土品牌都取得了令人瞩目的成绩，尤其是安踏，已成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动鞋服品牌。

　　海外品牌中，大家应该都熟悉耐克、阿迪达斯、匡威、新百伦等等。虽然SKECKI在中国的品牌知名度略低于耐克阿迪的顶级品牌，但其成就也不容小觑。

　　2020年，SKECH全球销售额达45.97亿美元，折合人民币292.76亿元。其中，中国市场零售总额达到184亿元，同比增长11%。从门店数量来看，截至今年上半年，SKECH在全球170多个国家拥有4，057家实体零售店。

　　从经营业绩来看，仅去年SKECH在中国市场的营收就超过了同期李宁的年营收。2020年，李宁实现营收144.57亿元。

　　整体来看，2020年SKECH在国际体育市场和中国体育市场分别以1.9%和4.6%排名第五。

　　凯奇的发展始于上世纪90年代，早期只是一个默默无闻的运动品牌。千禧年后，SKECH踏上了国际化发展的征程，如今又迎来了品牌发展的新篇章。

　　在国际化进程中，SKECH邀请好莱坞巨星为其代言营销，每年设计推出超过3000款鞋子。因此，它在英国、德国、法国、日本等市场赢得了一批消费者，全球业务蓬勃发展。

　　值得一提的是，正在全球扩张的斯凯奇，肯定不会错过庞大的中国市场。2007年，SKECH首次与香港一家上市公司签署合作协议，并于次年在mainland  China开设了第一家门店。

　　在中国市场，斯凯奇扩张迅速，过去一年设立了80家销售门店，在广州、广州、深圳等大城市开设了10家概念店。

　　当然，在进入中国市场的那些年里，斯凯的动作虽然巨大，但发展并不理想。

　　现在回想起来，SKECH在中国市场发展应该已经有14年了。今年，SKECH将爆款熊猫鞋改名为D'Lites，与耐克等顶级品牌错过了价格，价格低了30%左右。以这种价格错位，主要是推爆为主，SKECH彻底打开了中国市场的销售局面，受到了很多年轻消费者的青睐。

　　斯凯的熊猫鞋有多好？数据显示，在15到16年间，这款鞋一共卖出了300万双，受到了国内很多当红明星的青睐。

　　得益于熊猫鞋的爆发，斯凯奇在中国市场的收入一直稳步上升。深耕中国市场十余年的SKECH，到2020年，将在中国实现184亿元的营收。

　　有了这样的成绩，SKECKI在中国的运营无疑是成功的，但其发展仍然存在一些弱点，即对爆款熊猫鞋有一定的收入依赖。

　　依赖单一产品是很多公司的劣势。显然，SKECH已经意识到了这个问题。近两年来，其管理层已经明白，企业想要实现长期发展，单纯依靠爆炸式战略显然是不够的。

　　因此，SKECKI近两年的品牌定位一直向运动休闲品牌靠拢，产品研发以消费者为导向。SKECKI的年度设计超过3000双鞋，SKU数量超过1万。

　　值得一提的是，虽然SKECKI在品牌定位上与其他品牌做了一定的区分，但经过多年的发展，其目前的价格区间与安踏、特步等本土品牌相差不大，这也意味着SKECKI不得不面对安踏等本土强势品牌的竞争。

　　另一方面，在男女休闲领域，斯凯奇也面临着来自耐克、阿迪达斯、菲洛的压力。

　　总的来说，虽然SKECKI目前业绩不错，但其经营存在风险。熊猫鞋爆炸后，斯凯奇其实没有第二次爆炸，其新战略现在面临着激烈的市场竞争。

　　因此，SKECH未来能否继续保持业绩增长，其实并不为人所知。