在互联网全面渗透的今天，碎片化传播使得传统营销效果急剧下降，渠道的扁平化分散使得过去的渠道发挥不足，人群的分层要求品牌打造自己的粉丝圈，这已经超出了老牌品牌形象工程的胜任能力。

　　一个品牌如果能成功建立自己的IP情感文化，就能事半功倍，因为IP特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，建立情感共识。这些都超出了传统品牌形象工程的能力范围，未来很有可能IP会取代品牌形象。

　　消费升级是必然趋势。消费者对商品的需求在减弱，对精神层面的需求在上升。如何让品牌形象化、IP化？而内容和情感创作缺一不可！紧密结合自己的产品和风格，紧紧抓住目标消费群体的思维。

　　1.借助品牌故事讲述你的感受

　　网络时代的消费者越来越喜欢听故事。一个好的品牌故事容易被消费者理解和接受，这是品牌传播和大众支持的关键。优秀的品牌数不胜数，各不相同，每个品牌故事的侧重点也各不相同。

　　然而，他们有一个共同点。他们不会盲目谈论自己的产品，而是谈论品牌的价值主张。一个简洁明了的品牌价值主张，不仅可以帮助品牌对外传播，还可以帮助企业进行内部营销。

　　故事的“蓝图”与以下三个问题有关：你在什么环境下与他人竞争，你的组织有哪些能力？这三个问题相互重叠，答案构成了品牌的中心内容必须简单可信。所以，要讲一个催人泪下的故事，就要懂得切入市场和消费者的痛点。没有人会拒绝走进内心。

　　2.同调性的IP联名，迅速为品牌注入新的印象。

　　泛IP时代，联合品牌化必然成为大势所趋，还有很多红利有待发掘。每个IP都有自己独特的调性和自己的话题。

　　目前，IP联合品牌往往选择将IP与品牌调性相结合。常见的组合有三种：“传统IP在线名人IP”；“年轻知识产权时代的知识产权”；“真正的IP一级/二级/三级IP”。

　　不同品牌调性的IP组合，往往会给消费者带来耳目一新的消费体验。通过IP赋能的作用，品牌不仅可以拓宽品牌边界，获得更多用户的喜爱，还可以为自己的品牌注入活力，获得更广阔的发展前景。

　　如今，仅靠品牌的影响力来获取新用户已经变得极其昂贵，但调性、故事、创意和联合IP的结合可以创造一个新物种，打开一个新世界。

　　借助IP的力量，帮助品牌快速树立深入消费者内心的新形象。站在巨人的肩膀上，可以看得更远更快！3.“限量”的概念不仅仅是饥饿营销。

　　基本上，联合名称已经等同于有限数量，所以可以说没有无限数量的联合名称。因为“稀缺性”可以创造更多的价值空间！美国著名社会心理学家西奥迪尼在他的著作《影响力》中说：“机会越少，价值越高。短缺原则将对我们的行为产生全面的影响。害怕失去某些东西的想法比想要同等价值的东西的想法更能鼓舞人心。”

　　限制不是关键，但竞争带来的稀缺性可以让饥饿营销发挥最大作用。《影响力》总结了用户心目中不同稀缺程度的价值排列，得出这样一个结论：先有充分性，再有竞争诱发的稀缺性& gt首先是充分性，然后是由错误引起的稀缺性。总是稀缺。总是充足，并发现“竞争在追求有限资源中的重要性”。合理运用“限量”概念，可以激发消费者的购买欲望，产生更高的品牌溢价。