近日，2021年第五届CMO价值营销峰会暨戈德史密斯颁奖典礼举行，会上展示了2021年戈德史密斯奖获奖案例。其中，青岛啤酒优家公司、夏艺文化传播推荐的【0x9A8B】案例荣获2021年度十大前沿品牌。

　　据悉，戈德史密斯奖由戈德史密斯奖评委会、CMO价值营销峰会组委会主办，拥有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持，旨在提升CMO价值，探索独特案例、公司、平台，旨在打造营销领域工匠精神的营销奖项。青岛啤酒优秀案例的评选也是基于其在年轻市场的创新探索。

　　青岛啤酒集团规划了“幸福、健康、时尚”三大业务板块。其中，青岛啤酒优家健康饮料有限公司加强了“健康”板块的业务拓展，根据市场需求和消费者口味的变化，推出果蔬汁产品——优活家山楂鲜果。

　　锁定爱情场景“酸甜苦辣”成为品牌印象。

　　基于山楂营养丰富、易消化、天生餐饮的特点，绿啤优家山楂鲜果结合了产品本身的酸甜口感，找到了一个年轻人感触颇深的消费场景：恋爱约会场景，并以“一种酸甜的味道，让你坠入爱河”为传播语言，帮助品牌在上市初期成功推出市场认知。

　　首先，制作一部爱情短剧《糖醋故事》，以身临其境的场景启发用户种草。同时，配合线上传播，全渠道posm的“酸甜外观”形象展露，结合线上线下宣传资料，以公交广告、线上电商渠道、线下终端渠道为平台强化LOVEmark，在年轻消费者中形成全生活场景覆盖。

　　与IP强绑定打造夏季线上名人爆款饮品

　　在此基础上，利用夏季饮料消费旺季，创新了夏季“酸甜时刻”活动，引爆市场，让这款产品成为年轻情侣约会的首选。此外，借助青岛啤酒节的IP影响力，“甜心山楂弹”“爱渣舞”等创新趣味饮品激发了年轻人的热情，成功成为啤酒节期间的线上名人饮品，实现了品牌曝光与销售转化的同步提升。

　　优家山楂鲜果是青岛啤酒优家公司生产的第一个产品。上市才三个月，销量就突破了1000万。在夏邑文化传播的赋能下，山楂鲜果品类也成功占领了Z世代的心智，成为风靡年轻人的线上名人饮品和夏日爆款，这也有效提振了青岛啤酒新产品的品牌量。

　　青岛啤酒优家表示，传统食品行业的品牌复兴是一项长期工程，需要营销人员和品牌的匠心。CMO戈德史密斯奖的目标是探索独特的品牌营销，旨在打造营销领域最具“工匠般”的营销奖项，不断提升CMO价值。这个《青啤优家山楂鲜果—Z世代恋爱场景的选择》案例在年轻市场的巧妙探索，与戈德史密斯奖倡导的别出心裁不谋而合。