她被誉为才女，冰雪运动的顶级明星，她就是顾爱玲。2月8日，在北京首钢滑雪台举行的北京2022年冬奥会女子自由式滑雪台决赛中，中国选手顾爱玲获得冠军。随着顾艾玲夺冠，她背后的代言和商业价值也备受关注。

　　公开资料显示，顾艾玲出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人。她3岁开始尝试滑雪，9岁成为全国少年滑雪冠军，11岁获得全国13岁以下速降障碍赛冠军和全能亚军，13岁开始参加成人比赛。14岁的时候，顾爱玲已经拿了9个全国冠军，家里还有50块金牌。

　　作为炙手可热的体育明星之一，在本届冬奥会开幕前，大街小巷已经可以看到顾艾玲的诸多代言。第一财经记者在电影院和超市看到了顾爱玲为蒙牛等品牌代言的广告。

　　公开资料显示，在2021年之前，顾爱玲的赞助名单上只有7个名字，而且大部分都和滑雪有关，比如运动服装品牌安踏体育、单板滑雪品牌派系滑雪板、运动眼镜品牌奥克利。进入2021年后，顾艾玲代言的品牌突然爆发，从运动品牌到服装甚至食品，跨越了多个领域。据不完全统计，目前，谷爱玲的商业代言品牌已超过20个，远超一线娱乐明星。顾爱玲字的品牌有雅诗兰黛、袁琪森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、万国等等。

　　爱玲也是近几年流行的时尚品牌。前不久，很多网友都被顾爱玲的LV麻花手包广告惊艳到了。2021年6月14日，美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)正式公布了三位新的全球代言人，分别是演员特雷西埃利斯罗斯、带着《后翼弃兵》大火的安雅泰勒、中国女运动员顾艾玲。当时顾艾玲只有17岁，是三个代言中最年轻的。目前官网发布的代言照中，她身穿蒂芙尼珠宝套装，笑容自信，魅力十足。黑色抹胸裙衬托出她健康的小麦色肌肤，蝴蝶结和叠纱裙自带甜美气息，展现出符合她年龄的阳光。很多网友评论说，顾爱玲的气场不输两位好莱坞女星，网友都支持她刷脸国际。

　　2021年8月19日，瑞士著名制表商IWC  International  Watch宣布顾艾玲成为其品牌大使，正式进入品牌大家庭。2021年9月20日，美妆品牌雅诗兰黛官方顾璇爱玲为亚太区品牌友，官方文案为：“坚持爱，不飘，雅诗兰黛将携手顾爱玲拥抱更多亮点，在实力中突破，开启梦想，释放新活力。”有意思的是，不仅是时尚品牌，全球科技健康领军企业Theragun筋膜枪(Theragun  fascia  gun)创始人Therabody宣布，顾艾玲成为该品牌的全球形象大使，这也是该品牌的首位中国形象大使。才女顾爱玲也是快消品界的红人。2019年以来，受到各大快消品品牌的重视。2019年12月，蒙牛乳业签约顾艾玲为形象代言人。蒙牛曾向第一财经记者表示，选择谷爱玲是看重自己挑战自我、突破自我的“生而坚强”的精神特质。近两年来，Luckin  coffee、奥地利红牛等快消品牌纷纷选择顾艾玲作为形象代言人，知名度不断攀升。

　　食品行业分析师朱对第一财经记者表示，奥运会一直是体育营销的核心IP，尤其是近年来随着中国体育实力的提升，每次重大赛事总能有不错的收获，民众的关注度也越来越高，企业对明星运动员的争夺尤其“滚动”，而且体育明星的管理相对严格，风险比娱乐明星更低，近两年更受企业青睐。

　　公开资料显示，顾艾玲在获得世界极限运动会和世锦赛两枚金牌后，代言费迅速涨到180万美元。按照平均代言150万美元计算，顾艾玲的代言价值约为3500万美元，约合人民币2.2亿元。但她还是要和经纪公司分成，具体比例不得而知。目前，顾爱玲的代言由IMG中国的子公司奋进梅玮独家代理。IMG是一家专门从事运动员代理和管理、品牌营销、赞助和招商的公司。在亚洲，IMG也是许多体育巨星的经纪人，如中国的李娜、日本的锦织圭和韩国的郑泫。

　　据统计，2021年中国有161个运动员代言，几乎是2018年到2020年运动员代言的总和。天眼查App显示，“顾爱玲”的商标申请信息有29条。其中，自然人张于2019年6月申请的11件“顾爱玲”商标已经注册，国际分类涉及教育、教育娱乐、广告与销售、照明与空调等。其他几家公司和自然人申请的“谷爱玲”商标流程显示为“驳回”或“无效商标”。有业内人士认为，随着之前众多娱乐明星的负面事件，各大商家频频解约，造成了一定的经济损失。因此，健康形象的体育明星在未来会更受商业代言合作的青睐，顾艾玲商业价值的飙升就是一个很好的案例。