一、准确的品牌定位

　　品牌定位能够准确地将企业的优势与消费者的需求结合起来。

　　一是产品定位差异化，二是品牌差异化，最后是品牌战略。

　　1.浅层资产和深层资产。

　　比如成功品牌的典型理解就是高人气、品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌溢价能力等。一个品牌的核心价值是一个品牌的核心，它将决定这个品牌能否长期屹立于市场之上，被消费者认可和喜爱，获得比竞争品牌更高的溢价。

　　2.品牌资产带来差异化优势

　　在品牌资产的金字塔中，品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价可以为品牌所有者带来更多的市场份额和巨额利润。

　　3.系统品牌管理

　　请名人在电视上代言或做广告。这种模式在如今的产品、价格和销售模式上高度同质化，过于传统和过时。

　　(1)提升品牌思维，优化品牌战略，设定品牌目标。

　　(2)找出品牌差异，提升品牌优势，重新定位精准品牌。

　　(3)完善产品结构，建立品牌运营体系，建立专业化品牌组织，集中品牌资源，统一品牌战略，实施标准化品牌营销管理。

　　二、互动线下营销

　　企业必须变被动为主动。在进行线上营销的同时，他们还必须尝试举办一些线下营销活动，与客户互动，让他们记住并接受你的品牌。

　　线上内容必须线下展示，线下活动必须线上传播。

　　第三，品牌价值

　　以体育产业为例。同一双鞋，出厂成本20元，红星鸿星尔克60元，耐克标签600多元，这就是品牌价值。

　　完善品牌文化理念，赋予品牌文化内涵，培育品牌文化，改变传播方式和方法，让品牌意识渗透到每一个角落，影响大众，是提升品牌价值的重要手段。

　　品牌整合营销以消费者为出发点。

　　1.建立消费者数据库：尤其是消费者行为数据是我们营销的起点。

　　2.研究消费者：了解消费者的需求和行为可以帮助我们更好地规划营销。

　　3.联系人管理：哪里？如何与消费者取得联系是我们永恒的话题。

　　4.制定沟通策略。在确定开发渠道时，应设计一个预先计划：

　　(1)鼓励消费者尝试品牌产品。

　　(2)积极鼓励消费者继续使用，增加消费。

　　(3)鼓励其他品牌的粉丝改变品牌，建立品牌忠诚度。

　　(4)创新营销工具。

　　(5)营销目标一旦确定，就要决定用什么营销工具来实现。

　　(6)通信手段的组合。

　　最后一步是选择有助于实现营销目标的媒体组合。除了直营广告，线上新媒体矩阵、短视频、直播、公关和活动营销、线下线上产品包装、产品展示、店铺推广等等。四.摘要

　　品牌策划的核心是品牌传播，旨在建立品牌与消费者之间的有效联系。好的品牌营销策略要结合线上线下实践。